Genesis gehört zu den am schnellsten wachsenden Premium-Automarken der Gegenwart. Gegründet im November 2015 als eigenständige Luxusmarke des südkoreanischen Autokonzern Hyundai Motor Group, hat sich die Marke in Rekordzeit von einem ambitionierten Projekt zu einem ernsthaften Player im globalen Premiumsegment entwickelt. Der Name ist dabei Programm: Genesis steht für den Neuanfang und das Aufbrechen alter Strukturen im automobilen Luxussegment.

Der offizielle Startschuss für Genesis in Europa fiel im Sommer 2021. Um die hohen Ansprüche europäischer Autofahrer zu erfüllen, werden die Fahrzeuge im eigenen europäischen Design- und Entwicklungszentrum in Rüsselsheim speziell an europäische Gewohnheiten und Fahrpräferenzen angepasst. Um die Dynamik zu verfeinern, durchlaufen die Modelle intensive Härtetests auf der legendären Nordschleife des Nürburgrings, was zu einer strafferen, sportlicheren Fahrwerksabstimmung führt als in Korea oder den USA.

Zum Start setzte Genesis radikal auf ein reines Online-Direktvertriebsmodell in Kombination mit exklusiven „Genesis Studios“ in Top-Innenstadtlagen (wie Frankfurt, München, Zürich oder London). Um jedoch das ambitionierte Ziel einer Verfünffachung des Absatzes in Europa bis 2030 zu realisieren, vollzieht Genesis aktuell eine strategische Kehrtwende: Die Marke transformiert das Modell hin zu einem skalierbaren Händlernetz-Modell. Durch Partnerschaften mit etablierten Autohandelsgruppen und die Nutzung starker Synergien mit der Muttergesellschaft Hyundai Motor Group soll die physische Präsenz in der Fläche massiv ausgebaut werden.

Genesis hat in kürzester Zeit eine unverwechselbare Identität geschaffen, statt die etablierte Konkurrenz aus Deutschland oder Japan bloß zu imitieren. Dank eines mutigen, prämierten Designs, der innovativen E-Technologie des Mutterkonzerns Hyundai und einem konsequenten Fokus auf den Kunden hat sich der Newcomer fest in der Premium-Klasse etabliert.